О чём писать психологу, чтобы выделиться и привлечь клиентов?

О чём писать психологу, чтобы выделиться и привлечь клиентов?

Ольга Бобрик

Психологов, коучей и терапевтов в интернете становится всё больше, и у многих возникает вопрос: «О чём писать, чтобы меня заметили?» Ведь кажется, что всё уже сказано — тревожность, самооценка, границы, выгорание… Как не затеряться среди сотен специалистов, говорящих об одном и том же?

Как выбрать свою нишу и отстроиться от конкурентов?

Перейдем от теории к практике. Для того, чтобы уже сегодня вы могли сделать шаг к своим клиентам, все пункты, которые я перечислю, носят практический характер. Так что выделите час времени, будьте готовы записывать и…. приступим!

На самом деле, главное понять, что сузить круг вопросов, которые вы будете освещать – это не значит потерять клиентов, которым все эти темы могут быть актуально. Это не упущенная выгода, все ровно наоборот! Чем уже ваша ниша, тем легче клиенту понять, что вы именно тот специалист, который ему нужен.

Так как же выбрать нишу, если интересно все, а тем, о которых никто еще не говорил, наверное, не осталось? Как выделиться среди конкурентов, как отстроиться от них?

Психологов много. В каждом городе, на каждой онлайн-платформе есть десятки специалистов, и если вы просто «психолог» или «работаете со всем подряд» — вас будет сложно запомнить.

Ответ: не важно, о чём вы пишете, важно — как. Контент работает тогда, когда он цепляет, отражает реальные мысли аудитории и помогает человеку увидеть свою ситуацию под новым углом. Ваш контент должен вызывать отклик, аудитория должна узнавать себя в ваших формулировках.

Заведите себе список идей и записывайте в него любые вопросы и идеи, которые встречаете. Это может быть просто заметка в телефоне, но поверьте, вам это пригодится. С таким списком вам не придётся каждый раз мучительно придумывать тему поста.

Подготовьте 3-4 короткие истории о своём опыте: что привело вас в психологию, какие у вас достижения, какие результаты у клиентов.
Эти истории можно использовать в контенте.

Как вы уже поняли, хороший контент — это не просто «полезные советы» по психологии, которые и так можно найти в интернете. Контент должен заставить человека задуматься, узнать себя, а в идеале – вовлечься в диалог.

Если у вас есть увлечения – смело рассказывайте о них. Так вы не только выделитесь и вызовите доверие, но еще и запомнитесь. Это может стать своеобразным якорем, который закрепится у аудитории.

Покажите реальные результаты клиентов. Но здесь надо быть очень внимательным, поэтому что контент для психологов должен учитывать основы Этического кодекса. Написала об этом подробнее в статье «Этический кодекс психолога: как писать о клиентах и не нарушать границы».

Расскажите, почему вы выбрали свою специализацию. Может, вы сами через это прошли или видели, как страдали близкие?

Вместо этого:

Как выбирать темы для статей и видео?

3/0

1/0

Как выбрать нишу:

Выбирайте тот, который вам самим кажется сильным.

Психолог для подростков и их родителей.
Работа с паническими атаками без медикаментов.
Психология веса: психосоматика лишнего веса, расстройства пищевого поведения.
Психотерапия для предпринимателей: страхи, выгорание, управление стрессом

А теперь попробуйте написать 5-10 вариантов о себе по формуле:
«Я помогаю [кому?] решить [какую проблему?] с помощью [какого подхода?]»

Примеры узких ниш:

Выбирайте то, где пересекаются ваши интерес, комфорт и компетенция.

Поймите, в каких вопросах вы максимально компетентны.

Оцените свой опыт, свои знания, подумайте, в чем вы лучше всего разбираетесь? Какие у вас есть навыки, личный опыт, результаты клиентов?

Определите, с кем хотите работать.

Да, именно так – с какими людьми вам хотелось бы работать? Кто они? Чем занимаются? Что их объединяет?

Личный опыт. Какие открытия в психологии стали для вас самих важными? Ваш путь в профессии, ошибки, неожиданные инсайты — всё это может быть ценно для аудитории.

Популярные поисковые запросы. Вбейте ключевые слова Яндекс Метрике и посмотрите, какие вопросы чаще всего задают люди.

Комменты и обсуждения в соцсетях. Читайте комментарии под постами коллег, в форумах, в группах — там можно найти сотни настоящих вопросов, которые волнуют аудиторию.

Вопросы клиентов. О чём они вас спрашивают на консультациях? Какие страхи и сомнения вам озвучивают чаще всего?

Надеюсь, что эта статья помогла вам.

«Не хочу пересказывать банальности и быть как все»

А если вы хотите углубиться в тему или вам нужна помощь с позиционированием, разработкой стратегии или продвижением, то приглашаю Вас в практическую Программу «Мастер 2.0», в рамках которой вы обретете свою уникальность, поймете, как продвигаться и заявлять о себе, а главное, как стабильно зарабатывать на своем деле.

Ну и, конечно, когда мы транслируем своё мнение, нас потихоньку начинают узнавать. Люди запоминают не просто информацию, а автора с его уникальным взглядом.

Простые аналогии, понятные примеры и разборы ситуаций делают контент доступным и привлекают внимание.

Но правда в том, что уникальность не в теме, а в том, как вы её раскрываете. Люди не ищут новых фактов — они ищут объяснения, которые понятны, близки и применимы к их жизни. Если контент помогает осознать проблему и увидеть пути решения, он работает, даже если тема не нова.

Действительно, в мире цифрового контента кажется, что всё уже сказано. Особенно это ощущается в сфере психологии: тревожность, границы, самооценка, выгорание — темы, которые обсуждают повсеместно. Многие специалисты боятся, что их контент будет лишь очередной вариацией на знакомую тему и потеряется в потоке информации.

И в завершение поделюсь тем, что я слышу абсолютно от всех коллег, клиентов (уверена, многие узнают здесь себя):

Так как же выяснить, что волнует аудиторию?
Где искать темы для контента?

Многие психологи, заводя блог в соцсетях почти всегда начинают с вопроса «О чём бы мне написать?», хотя я бы рекомендовала задавать вопрос иначе: «А что волнует мою аудиторию?». Помним, мы уже определили свою аудитории.

Люди выбирают психолога не только по теме, в которой он специализируется, но и по личностным характеристикам. Как и везде, а в психологии особенно, человеку нужен человек. И человек идет на личность. Поэтому если вы просто скажете «Я сертифицированный психолог» — это может и не вызвать доверия.

2/0

Что публиковать, чтобы клиент заинтересовался вами: